ベルノ店

ホンダベルノ店（ホンダ ベルノてん、VERNO）は、日本において1978年（昭和53年）から2006年（平成18年）まで存在した本田技研工業（ホンダ）の自動車ディーラー網（販売チャネル）である。

イメージカラーは緑、キャッチコピーは「クルマが、個性になる。」で、スポーティーカーやSUVを専売車種としていた。

概要

プレリュードの発売に合わせて誕生した新規の販売チャネルで、現在のHonda Cars店へ移行前の旧3チャンネル中、設立はいち早い1978年（昭和53年）11月である（クリオは1984年、プリモは1985年に設立）^[1][2]。

当初のシンボルマークは、"VERNO"の"V"をデザイン化し、“V”の左半分を赤で、右半分を3本のラインを緑で表していた^[3]。その後、プリモ店の"P"、クリオ店の"C"を表す素となった。

販売店の責任において、積極的かつ効果的に製品の販売活動を行う「販売責任地域」（PMA＝プライマリー・マーケット・エリア）という考え方をホンダディーラーで初めて導入し、それまでの商慣習であった販売店周辺をテリトリーとする訪問販売をやめ、店頭販売とした^[4]。

2006年（平成18年）3月1日より他系列のプリモ店、クリオ店とともに全店全車種併売へと移行^[1]、それまでプリモ店独占だった軽自動車の取り扱いも始め、同年7月13日をもって販売網の統一名称「Honda Cars店」へ移行した。

2006年2月時点の専売車種

• S2000
• インテグラ
• インテグラタイプR
• MDX
• CR-V （2代目モデル）

過去の専売車種

• ビガー
• セイバー（初代モデルのみ）
• バラード
• インテグラSJ - EK型シビックフェリオの姉妹車
• NSX
• プレリュード
• クイント
• CR-X
• CR-X delsol
• クロスロード(初代) - ランドローバー・ディスカバリーのOEM車
• エレメント
• HR-V

2006年2月末時点の併売車種

全て3系列併売。

• インスパイア（4代目モデル。セイバー統合によりここでも取り扱うようになった。）
• フィットアリア
• エアウェイブ
• エリシオン
• オデッセイ
• ステップワゴン
• エディックス
• ストリーム
• モビリオ
• モビリオスパイク
• フィット
• インサイト
• パートナー

過去の併売車種

• トルネオ（プリモ店と併売）
• セイバー（2代目モデル(1998-2003年)のみ、プリモ店と併売）
• オルティア（プリモ店と併売。初期型は外観で区別し、ベルノ店向けは「オルティアV」としていた）
• ロゴ（3系列併売）
• キャパ（プリモ店と併売）
• CR-V（初代モデル(1995-2001年)のみ、プリモ店と併売）

脚注

1. ^ ^{a b} Honda　国内四輪　新販売チャネル施策と、アキュラブランド導入を発表 Honda公式サイト 2005年12月14日
2. ^ Honda｜会社案内｜会社概要｜Hondaのグローバル展開｜日本 Archived 2006年7月4日, at the Wayback Machine. Honda公式サイト
3. ^ ホンダベルノ店のシンボルマーク・テーマカラーを決定 - 本田技研工業プレスインフォメーション（1978年9月20日発表）2018年3月31日閲覧
4. ^ 4輪車の販売体制づくり / 1966 6ページ理想的な販売網の構築へ - 本田技研工業 > 語り継ぎたいこと ～ チャレンジの50年 ～ > Hondaのチャレンジングスピリット（更新日不明）2018年3月31日閲覧